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英国的传媒,为什么是世界之王?

仁和海外 | 2019-03-30 17:32

PART ONE 

 

英国的传媒,一直渗透在我们的学习生活当中。很多小伙伴为练习英语而开始接触BBC,

继而被它对世界的洞悉所吸引。而英国,拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。

 

此外,英语在当今国际交流中处于主导地位,

使得英国的新闻产品跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落,并享有不可撼动的地位。

 

有世界最为先进的传媒业,必然就有其强大的传媒教育作为基础。英国有着世界最为优秀的传媒院校,

例如谢菲尔德大学、威斯敏斯特大学、莱斯特大学,伦敦政治经济学院等学校的传媒专业都已久负盛名。

这一切,使传媒专业成为英国本土前途最光明的专业之一。

 

英国的各个大学,在传媒专业的设置和人才培养上,也是充分体现了理论与实践结合的套路模式。

在最后一年的学习中,学生通常需要花费大部分时间在指导老师的精心完成自己的一个作品,

这个作品可以是声响方面,也可以是电脑动画方面。这个作品将作为学生的毕业论文中的一个重要组成部分。

 

现在,越来越多的大学为了全面发展,迎合国际市场需求,会开放更多的传媒课程来给到国际学生。

而我国国内的传媒行业正处于高速发展的状态,需要大量的传媒人才。

 

无论是报纸、杂志、电视、网络媒体、或者企业,对于传媒人才也是万分渴求。

在文化传播,企业公关,外联等工作岗位上,传媒专业的学生比其他专业都更具优势。

 

PART TWO

 

中国与英国的传媒专业,分类并不完全一致,英国的传媒体系课程划分很细,大体可以分为三类。

 

1.Journalism 新闻类(实践性要求比较强的学科)

 

新闻类专业要学习的较有针对性,除了新闻相关的理论知识以外,还有很多新闻写作、新闻报道,出镜等实践课程,

有些英国大学比较偏重实践,而有些则偏重于理论。考虑新闻学的要看学校是否提供实习机会,对就业有很大帮助。

 

开设综合新闻类专业的部分英国大学:利兹大学国际新闻(一个月的实习机会);

莱斯特大学新闻学(偏理论);卡迪夫大学-国际新闻(理解实践五五开)

 

☀ 广电/广播新闻,例如谢菲和UEA的广播新闻

☀ 纸媒新闻,比如谢菲的印刷传媒/杂志新闻、City的报纸新闻

☀ 网络新闻,例如,谢菲新闻学(网络方向);

斯特拉斯克莱德大学的数字新闻学;金史密斯学院的数字新闻

< 新闻专业的就业方向:门户网站、电视台、报社的记者、编辑、政府宣传岗等 >

以谢菲的新闻学为例,谢菲的新闻对于学生的多媒体技巧进行全方位的培训,分为四个分支。

 

印刷传媒会安排真实事件报道的实践课(受国家记者培训协会认证);杂志传媒主要教如何设计、

撰写个性特色的纸质电子杂志(受期刊培训协会认证);广播传媒侧重于教授广播,无线电,数字音频处理等;

网络新闻则在打好新闻来理论基础上专攻网站制作,网站建设,信息应用等。

 

2.Communication 传播类 

 

传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛,课程内容包括广告、市场营销、

文化研究、公关等方面的理论性知识,当然也有一些理论和实践相结合的课程。

 

☀ 开设传播类专业的部分英国大学:LSE的媒体与传播;利兹大学的传播学研究;

政治传播;莱斯特大学的大众传播;卡迪夫的新闻,媒体和传播。

 

以莱斯特的大众传播为例,大众传播课程:会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用,

传播理论,研究方法解析,媒体受众研究;数字媒体在生活中的应用等。

这些课程虽然听上去很学术,略枯燥,但实际学习起来还是蛮有意思的。

 

举例子,像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同,菜品种类的不同,进而告诉你视觉传播文化的影响力。

第四门课研究媒体与受众的关系,例如现在很受欢迎的真人秀节目,他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

 

☀ 广告学:英国大学广告专业一般有两个分支,一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

 

☀ 市场营销方向广告专业:强调广告投放、媒体选择。主要课程包括:

消费心理学,公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业:

强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括:平面设计、CIS设计、网络设计等。

 

以利兹的Advertising and Marketing为例,该专业获得CIM特许市场营销协会认证,

可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识,全面了解市场营销策略,消费者行为分析等。

 

理论与实践结合,学生会接触品牌管理,交流传播,企业通信等,

实践不同类型的广告case study,设计媒体策划方案,模拟数字营销。

 

不同于其他的商科专业,这个课程的最大特色是,课程最后的final project,是有两个选项是可供选择的。

学生可以选择传统的,也就是选一个主题完成自己的毕业论文;

也可以选择一个咨询类的项目,项目允许学生与外部企业联合,旨在解决真实的市场营销问题。

 

☀ 公共关系学是一个新兴专业,涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、

社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向,

可能还需要学习更专业的知识,比如法律、电影制作、广告学、金融学。

 

英国有一个公关关系学方面的认证,叫CIPR,纽卡斯尔大学,

UAL等大学的公关都有此资格认证,不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。

 

利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个:公共关系与社会;

企业传讯,市场营销与公共关系,前者偏传播,文化,公关,并且有实习机会;

后者注重企业沟通,探索市场营销与公关的关系。

 

不过公关这个专业,没有必要读到硕士,用处不大,它的魅力更多在于实践;

就业方向是公关、广告公司,市场、宣传部门,营销策划等。

 

3. Media媒体类

 

媒体类专业要学习的东西就比较偏纯理论了,以媒体本身为研究对象,

有时候还会涉及到社会语言学,社会学,历史学,符号学,文化研究等课程。

 

☀ 媒体管理类:格拉,卡迪夫,威敏,南安

以格拉斯哥大学为例: 格拉斯哥MSc Media Management 课程,

由传媒经济学大师Gillian doyle 创立,格拉斯哥大学文学院和商学院合办。

 

特色课程是Media Economics,上课的每一周除了内容详实有的lecture 外,还有guest lecture,

也就是邀请传媒公司的高管来讲自己行业和公司现状,如bbc,stv,等。

 

除此之外,这一课程也有很多专业福利,如受邀进入bbc scotland 总部参观,

邀请FIPP期刊的CEO 来对team work 所做的杂志进行评鉴等,总之资源比较丰富。

但是这个专业偏理论而不是偏实践,很适合做理论研究或提升媒体理论知识的同学。

 

☀ 媒体研究与文化:华威;拉夫堡, UEA,兰卡等都有开设,课程比较杂糅,适合转专业的学生。

 

☀ 新媒体/数字媒体类:UCL- IOE;华威; 利兹(新开的,发展不长);卡迪夫等。

 

以华威大学举例:华威的Digital Media and Culture专业于2013年开设,是一个非常新的专业。

理论课会提出各种数字化形式的例子,如社交媒体、大数据、CRM等,以及它们与商业广告营销、文化传播等的结合。

 

每周都必经paper轰炸,无限开启脑洞。每周还要上各式各样的lab。

有的lab主要学CSS,作业是做个网页出来;还有的会分析一些新媒体可视化和监控工具,

比如各类社交软件平台、搜索引擎,分析网民对某一特定词条的情感态度。

 

总体来说这个课程偏理论,LAB课程在技术上难度并不大。

申请并不很卡本科专业背景,但要求学生要有媒体实践相关的经历。

此类专业就业方向企业是媒介专员,广告公司策划,新媒体相关等。

 

 

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